Rond grote sportevenementen zijn advertenties voor online kansspelen veel minder zichtbaar dan enkele jaren geleden, en dat is geen toeval. Voor kansspelreclame gelden in Nederland strikte regels, die de afgelopen jaren stap voor stap zijn aangescherpt. Dit stuk legt uit wat gerichte en ongerichte reclame is, welke verboden gelden en hoe bonussen en evenementen daarin passen.
Wat gerichte en ongerichte reclame verschillen
Gerichte reclame is een boodschap die op een bekende ontvanger is afgestemd, bijvoorbeeld een e-mail of melding aan iemand die zich al heeft aangemeld. Ongerichte reclame richt zich op een breed, onbekend publiek, zoals een tv-spot, een poster of een advertentie op een website. Het onderscheid doet ertoe, omdat beide vormen onder andere voorwaarden vallen en omdat de ongerichte vorm voor online kansspelen is verboden.
Hoe de KSA toezicht houdt op reclame
De Kansspelautoriteit houdt toezicht op de naleving van de reclameregels door aanbieders met een KOA-vergunning. Zij kijkt naar wat een aanbieder uitzendt of verstuurt en beoordeelt dat aan de hand van de wettelijke eisen. Daarbij gaat het om de inhoud, de doelgroep en de manier van presenteren. Dat betreft niet alleen de grote campagnes en tv-spots, maar ook kleinere uitingen, zoals een bericht op een socialemediakanaal of een melding in een app.
Geen influencers of sporters in advertenties
In reclame voor online kansspelen mogen geen zogeheten rolmodellen voorkomen. Dat zijn onder meer influencers, (voormalige) topsporters en modellen, omdat zij door hun bekendheid een groot publiek kunnen aanspreken, ook buiten de doelgroep die de reclame mag bereiken. De regel geldt ongeacht of de persoon nog actief is: ook een oud-topsporter valt eronder. Daarmee is de herkenbare gast in een commercial, die vaak bijdraagt aan de aantrekkingskracht van een boodschap, uit de reclame voor online kansspelen verdwenen.
Bonussen blijven reclame, ook rond evenementen
Een bonus telt in Nederland als reclame, en dat geldt ook voor loyaliteits- en spaarprogramma’s. Alles wat voor reclame is verboden, geldt dus ook voor een bonus. Daarnaast gelden aparte eisen: het aanbod moet volledig en duidelijk worden beschreven, met het bedrag, de voorwaarden voor toekenning en uitbetaling, de omzeteis en de looptijd. Kunstmatige urgentie is niet toegestaan en cashback op verlies bestaat in Nederland niet. Een bonus mag bovendien niet midden in het spel worden aangeboden en wordt pas toegekend na uitdrukkelijke acceptatie van de voorwaarden. Rond evenementen blijven die eisen onverkort van kracht; een groot toernooi maakt een bonus dus niet tot een uitzondering.
Ongerichte reclame sinds 1 juli 2023 verboden
Wie de vormgeving van een casinopagina wil bekijken, kan https://personaltrainingbeyou.nl/ openen. Zo’n pagina bestaat doorgaans uit een kopbalk, een spelaanbod en een voettekst met verwijzingen. Sinds 1 juli 2023 is ongerichte reclame voor online kansspelen verboden, wat betekent dat een aanbieder geen advertenties meer mag plaatsen die een breed, onbekend publiek bereiken. Alleen gerichte communicatie binnen de regels blijft mogelijk.
De tabel zet de reclamevormen naast hun status:
| Ongerichte reclame | Verboden sinds 1 juli 2023 | Brede, onbekende ontvangers |
| Gerichte reclame | Beperkt toegestaan | Alleen binnen de regels |
| Sponsoring door online aanbieders | Verboden sinds 1 juli 2025 | Ook in de sport |
Sponsoring door online aanbieders verboden
Sinds 1 juli 2025 mogen online kansspelaanbieders geen sponsoring meer verzorgen. Het verbod geldt in alle sectoren, dus ook in de sport, en staat los van de omvang van de bijdrage. Een logo op een shirt, een naam op een stadion of een gesponsorde uitzending valt er allemaal onder. Het verbod volgt op het verbod op ongerichte reclame en werkt het principe van beperkte zichtbaarheid verder door: de aanbieder is niet langer vanzelfsprekend aanwezig bij evenementen waar veel mensen kijken.
Let op: sponsoring door online aanbieders is sinds 1 juli 2025 niet meer toegestaan.
Doelgroepbeperking 18 tot 23 jaar
Reclame mag niet worden gericht op mensen van 18 tot en met 23 jaar. Een boodschap moet een publiek bereiken waarvan minstens 95 procent 24 jaar of ouder is. Dit geldt ook voor bonussen, die evenmin op deze groep mogen worden afgestemd. De grens beschermt jongvolwassenen tegen reclame die speciaal voor hen is gemaakt.
Reclame rond evenementen kritisch lezen
Wie bij een evenement toch een bericht over online kansspelen tegenkomt, kan het aan een aantal kenmerken toetsen. Toegestane communicatie bevat geen rolmodellen, richt zich niet op de leeftijdsgroep van 18 tot 23 jaar, combineert het aanbod niet met berichten over verantwoord spelen en beschrijft bonussen volledig. Ontbreekt een van die kenmerken, dan is dat een signaal dat de uiting niet aan de regels voldoet. Zo kan iedereen zelf nagaan of een bericht binnen de grenzen valt, zonder dat daar vakkennis voor nodig is. Wie twijfelt, kan op de website van de Kansspelautoriteit de regels voor kansspelreclame nalezen.
De tabel vat de data en maatregelen samen:
| 1 oktober 2021 | Online markt opent |
| 1 juli 2023 | Verbod op ongerichte reclame |
| 1 juli 2025 | Verbod op sponsoring |
Sport en kansspelen: een lange verbinding
Sport en kansspelen hebben lang samen opgetrokken, van weddenschappen op wedstrijden tot sponsoring van clubs en toernooien. De zichtbaarheid van kansspelmerken in stadions en uitzendingen groeide mee met de commerciele kant van de sport. De recente regels markeren een omslag: de band tussen sport en online kansspelen wordt op het niveau van reclame en sponsoring bewust losgemaakt, zodat de aanwezigheid van aanbieders bij evenementen niet langer vanzelfsprekend is. Dat verandert ook hoe kijkers sportuitzendingen ervaren.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen gerichte en ongerichte reclame?
Gerichte reclame is afgestemd op een bekende ontvanger, bijvoorbeeld via een e-mail. Ongerichte reclame bereikt een breed, onbekend publiek, zoals via een tv-spot of een poster.
Sinds wanneer is ongerichte reclame voor online kansspelen verboden?
Dit verbod geldt sinds 1 juli 2023. Het betreft alle vormen van reclame die niet op bekende ontvangers zijn gericht.
Mogen sporters of influencers in advertenties voorkomen?
Nee. In reclame voor online kansspelen mogen geen rolmodellen voorkomen, zoals influencers, (voormalige) topsporters en modellen.
Wanneer is sponsoring door online aanbieders verboden?
Sinds 1 juli 2025. Het verbod geldt ook in de sport en voor alle andere sectoren.
Is een bonus reclame?
Ja. Bonussen, inclusief loyaliteits- en spaarprogramma’s, tellen als reclame. Ze moeten volledig en duidelijk worden beschreven en mogen niet op kwetsbare groepen of op 18 tot 23 jaar zijn gericht.
Op welke leeftijdsgroep mag reclame niet gericht zijn?
Reclame mag niet gericht zijn op mensen van 18 tot en met 23 jaar. Het publiek moet voor minstens 95 procent uit mensen van 24 jaar of ouder bestaan.